\ud83d\udcf0 En los \u00faltimos d\u00edas la Comisi\u00f3n Europea sancion\u00f3 a Google con m\u00e1s de US$ 2.700 millones por abuso monop\u00f3lico en el mercado de la publicidad online, siendo la segunda mayor multa multa por abuso monop\u00f3lico en Europa.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n revel\u00f3 que la empresa utiliz\u00f3 su posici\u00f3n dominante para controlar toda la cadena: desde la compra de espacios hasta la venta de avisos.<\/p>\n
Pero detr\u00e1s de esta multa hay un trasfondo mayor: el modelo de la publicidad digital depende de la recolecci\u00f3n y uso intensivo de datos personales. Mientras m\u00e1s sabe una empresa sobre sus usuarios, m\u00e1s puede segmentar, perfilar y monetizar esa informaci\u00f3n. <\/p>\n
El riesgo aparece cuando ese uso no es transparente, no cuenta con consentimiento o genera pr\u00e1cticas abusivas que limitan la competencia y afectan la confianza.<\/p>\n
\ud83d\udccc En Europa, el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos establece que el manejo de datos debe ser leg\u00edtimo, proporcional y respetuoso de los derechos de las personas.<\/p>\n
\ud83d\udccc Y en Chile, la nueva Ley 21.719 avanza en esa misma direcci\u00f3n. Exige que cada tratamiento de datos tenga una base legal clara, que el consentimiento sea informado y que exista trazabilidad para auditar c\u00f3mo se utilizan los datos.<\/p>\n
A un a\u00f1o de que se implemente la regulaci\u00f3n local, el caso de Google es un recordatorio de que el uso incorrecto de los datos de manera abusiva no s\u00f3lo tiene consecuencias en legitimidad y confianza social para las empresas, sino tambi\u00e9n econ\u00f3micas.<\/p>\n
En alayIAtrust trabajamos precisamente para acompa\u00f1ar a las empresas en este cambio de paradigma.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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